行业专题

“打算开个公司，求吉利好记的品牌名称，急。”你有没有想过，那些著名品牌都是怎么想到他们的名字呢?那些耳熟能详的品牌名称当然不是随便翻翻字典得到的，他们中的大部分都有一个独特的含义，或是背后的故事。下面有10个世界上最大且最古怪的品牌命名的词源。

　　IKEA(宜家)

　　创始人Ingvar Kamprad起了这个名字。由他名字的首字母I.K.，加上Elmtarydand Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。

　　Canon(佳能)

　　佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

　　LEGO(乐高)

　　丹麦语“leggot”的组合，意思是“好好玩”。

　　SONY(索尼)

　　源自单词“Sonus”，在拉丁俚语中表达是“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解，直译桑尼男孩，意译“孩子”、“小宝贝”……而在1950年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

　　Yahoo!(雅虎)

　　这个词最早出现在《格列佛游记》中，指的是慧骃国的一种粗俗、低级的人形动物，他们贪婪、丑陋、自相残杀。很显然，这个词有点不雅，但是创始人认为自嘲自讽的作风盛行于网上，这个名字会显得与众不同。为了增加褒义色彩，他们还特意在yahoo的后面加上惊叹号，以表示发现“野人”的吃惊，即yahoo!。

　　Pepsi(百事)

　　百事可乐最初的名字是“Brad的饮料”，源自发明百事可乐的人Caleb Bradham(真是好直白的名字……)。1898年，百事从“Dyspepsia”这个单词中得名，意为“消化不良”，Bradham想表达的是，百事可乐是一款健康的、助消化的可乐。

Google(谷歌)

　　取自数学术语“googol”一词，指的是10的100次幂、“巨大的数字”，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。

　　Virgin(维珍)

　　维珍的创始人兼品牌代言人Richard Branson的某位同事说过这样一句话：“我们在做生意这件事上完全是一个处女(Virgin)。”布兰森是这样诠释处女的含义的：处女代表性感，她意味着一种生活态度，自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

　　Starbucks(星巴克)

　　源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

　　Amazon(亚马逊)

　　创始人Jeff Bezos的想法很简单，取一个A打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

　　你会发现他们每一个都有各自的故事，他们的共同点是音节短，最多不超过三个。除此之外，其实大品牌们起名字的方式并没有你想象的那么严肃。如果名字非常有趣、有幽默感，或者名字有特色、非同寻常，这通常就是个好名字，因为这样的名字能够吸引人们的注意力，唤起人们的好奇心，从而让人难忘。广告也疯狂

«上一篇：那些著名的品牌故事你知道几个   下一篇：黄渤和刘德华是如何弄垮班尼路的？»