2006最佳事业机会

中国市场上的减肥品多为保健食品、药品、化妆品、器械、物理疗法等等，几乎每种剂型都有自已的生存空间。这几年由于经济的发展使得人们的收入快速增长，对减肥品的需求永远和经济发展是同步的，减肥市场也由几年前的几亿元到2004 年100亿元大关，减肥行业成为市场发展最快的行业之一，它几乎占据了整个保健品市场的 1/4 ，而且总量每年都在稳定增长。

中国市场上的减肥品多为保健食品、药品、化妆品、器械、物理疗法等等，几乎每种剂型都有自已的生存空间。这几年由于经济的发展使得人们的收入快速增长，对减肥品的需求永远和经济发展是同步的，减肥市场也由几年前的几亿元到2004 年100亿元大关，减肥行业成为市场发展最快的行业之一，它几乎占据了整个保健品市场的 1/4 ，而且总量每年都在稳定增长。

从近几年的减肥市场看，无论什么人有什么理论，自称多么神奇，公司有多大都不可能离开下面两个因素：效果和价格。效果好但价格高，销售就慢，风险也较大，很难长远，效果不好，但价格低，也不会走远。能够畅销和长销的产品一定是效果好，价格低。

近年来，随着国内减肥热的兴起，追求身材苗条的爱美人士越来越多，所以使得中国的减肥产品市场也在不断地升温。在市场上，形形色色的减肥产品的新品牌、新品种如过江之鲫，频频涌出；而各种新潮的减肥方法如药品减肥、保健品减肥、食疗减肥、器械减肥、运动减肥等等也是层出不穷，简直就是一番热火朝天的景象。

据权威机构的数据统计表明，现阶段，中国有将近8300万人受到肥胖病的困扰，2003年中国减肥产品市场的年产值达到75亿元人民币，是继补益类保健食品之后的第二大类别医药保健产品。2003年，中国市场上的各种减肥产品多达1036种，其市场份额的瓜分态势主要如下：第一类是减肥保健品、药品，其市场份额约占71%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额约占19%；第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约为10%。以下主要讨论狭义的减肥产品即第一类的减肥药品和减肥保健品。

减肥产品的总体市场特征

综合各方面的数据分析，减肥产品市场具有以下几个特征：

第一， 具有淡季、旺季等明显的季节波动性。

减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。在中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家都会穿很多的衣服来御寒。这时候，那些肥胖的人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。所以在冬季，减肥产品的销售通常比较淡。但夏天就不同了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服要少；并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来了。于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。因而这时候，减肥药就会出现旺销。

第二，在减肥产品的产品市场销售排行中，含西布曲明、奥利司他等西药成分的减肥药品占市场的主导地位，约占保健品、药品类减肥产品销售总额的72%。其次是以减肥茶、纤维素等为代表的减肥保健品，此类产品约占保健品、药品类减肥产品销售总额的28%。由于西布曲明、奥利司他等西药制剂有较好的减肥效果，因此，西药减肥药品要比减肥茶等为代表的减肥保健品略胜一筹。

第三，目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%，而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份额的38%，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出现了公平的倾斜。　　　
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